Search Engine Optimization – zu Deutsch Suchmaschinenoptimierung.
Beschreibt Maßnahmen zur Erhöhung der Wahrscheinlichkeit, bei einer Suche über eine Suchmaschine (wie Google) möglichst weit vorne angezeigt zu werden. Dies mit sogenannten organischen Mitteln und nicht mit bezahlter Werbung (Ads).
Diese Maßnahmen werden unterteilt in On-Page, Off-Page und technisches SEO
On-Page-SEO (auf der Seite) befasst sich mit der Optimierung der Inhalte auf der Webseite und beinhalten beispielsweise
- die Erstellung oder Anpassung des Seiten-Contents
- Einfügen von Meta Titeln
- plausible URL-Struktur
Off-Page-SEO (außerhalb der Seite) dreht sich um den Aufbau der Wahrnehmung von außen, konkreter von Autorität, beispielsweise durch
- Linkbuilding, der Erarbeitung von Backlinks von anderen Webseiten auf die eigene Webseite
- Die Erstellung und Pflege eines Google Business (ehemals Google MyBusiness) Accounts für lokale Betriebe
- Social Media
- Foren (beispielsweise Quora oder Facebook-Gruppen)
Technisches SEO bezieht sich auf Optimierungen, die einerseits die Erfassung durch Crawlers begünstigen, anderseits die Bereitschaft zur Indexierung seitens der Suchmaschinen erhöhen, beispielsweise
- Strukturierte Daten
- Ladegeschwindigkeit
- Nutzererfahrung der Webseite
