Traffic-Check für Anfänger – 6 Tipps

Dein Chef war gerade bei dir und meinte, du sollst doch mal überprüfen, wie es um den Traffic auf der Webseite so aussieht? Oder du willst es einfach so mal wissen, aber du hast keine Ahnung, wie man das macht und eine Google-Suche präsentiert dir auch nur zahlungspflichtige Tools – und meine Fresse, sind die teuer!

Fear not!, genau dafür ist dieser Blogpost: Um dir in einem ersten Schritt den Weg zu weisen. Für die meisten Zahlen benötigst du Google Analytics, Google Search Console und wenn’s um dein Ranking kommst du um kostenpflichtige Tools kaum herum.

1. Wie viele Besucher hat die Website pro Monat? Wie hat sich dies im Vergleich zum letzten Monat oder zum Vorjahr entwickelt?

Deine Möglichkeiten, dies herauszufinden

• Google Analytics
  • Ich werde Google Analytics (stellvertretend für alle Analytics-Lösungen) noch häufig erwähnen. Denn es ist das A und O, um selber zuverläßige Daten zu sammeln. Leider funktioniert die Datenerhebung nicht rückwirkend, das heisst, um Daten sammeln zu können, muss es zuerst installiert werden.
    Einmal mit der Webseite verbunden, ist dieses von Google zur Verfügung gestellte Tool verblüffend mächtig. Mehr noch als die nachfolgenden, wenn es um das Tracking auf deiner eigenen Website geht.
• Ahrefs
  • Bei Ahrefs handelt es sich um eine der bekanntesten SEO-Suits. Die Datenbank von Ahrefs reicht bis ins Jahr 2015 zurück, auf die man allerdings nur zugreifen kann, wen man bereit ist, pro Monat $ 999 zu bezahlen. Wenn man allerdings nur ein halbes Jahr zurückblicken möchte, dann kommt man mit $199 weg.

• Semrush
  • Semrush ist die andere SEO-Suite der zwei verbreitetsten. Auf der Webseite wird eine Datenbank bis zum Januar 2012 ausgewiesen. Sie ist ab $229.95 verfügbar. Das ist zwar teurer als bei Ahrefs für 6 Monate, aber bei Semrush kann man in diesem Plan bereits bis zum Anfang der Aufzeichnungen zurückblicken.

2. Welche Seiten auf der Website haben die meisten Besucher? Welche Unterseiten/Pages haben die höchste Absprungrate?

• Google Analytics
  • Diese Information kann man ausschließlich Google Analytics entnehmen. Die Messungen werden direkt auf der Seite vorgenommen, was sie so zuverläßig macht wie sonst keine andere Methode.

3. Welche Keywords bringen die meisten Besucher auf die Website? Welche Keywords haben die höchste Absprungrate?

• Google Search Console
  • Google Search Console wurde genau hierfür entwickelt: Um die organische Suche zu analysieren. In ihr findest du, welche Keywords am häufigsten dazu geführt haben, dass Google deine Webseite angezeigt hat, wieviele User davon schließlich auf deinen Link geklickt haben und auf welcher Page die suchende Person dann geleitet wurde.

4. Wie gut rankt die Website in den Suchergebnissen für wichtige Keywords? Welche Keywords haben die höchsten Rankings?

• Google Search Console
  • Google Search Console zeigt die bisherigen Rankingverläufe an, wie sie effektiv erfolgt sind, kann jedoch keine Prognose oder einen Status angeben. Wenn Keyword XY die letzten Male auf Platz 3, dann Platz 20, dann Platz 4 etc, kannst du daraus noch nicht viel lesen. Der Grund ist, dass das Ranking nicht nur von deiner Webseite beeinflusst wird. Maßgeblich zum Ranking trägt auch der oder die Suchende selbst bei, denn Google stimmt das Ranking auch auf das Profil dieser Person ab. Es ist wichtig, zu verstehen, dass die zahlreichen Rankingfaktoren mehrschichtig funktionieren. Deine Platzierung ist also sehr selten fix, sondern bewegt sich volatil in einer Range.
• Kostenpflichtige SEO-Suits
  • Diese können dir eine übersichtlichere Darstellung liefern und du kannst mit ihnen automatisiertes Rank-Tracking durchführen, welches dich beispielsweise auch alarmiert, wenn ein Keyword im Ranking gesunken ist. Eine günstigere Alternative zu Ahrefs und Semrush ist beispielsweise UberSuggest. Beachte aber, dass UberSuggest keine historischen Daten liefert.
• Eigene Stichproben
  • Ich empfehle dringend, das neben den Zahlen dieser Tools auch eigene Tests/Stichproben gemacht werden. Deine Webseite kann mit einem bestimmten Keyword beispielsweise 2 von 10 Mal auf Rang 12 erscheinen und 8 Mal auf Rang 5. Die Tools messen dies nicht, sondern machen jeweils nur eine SERP-Abfrage.
    Teste bei den wichtigsten Keywords also mehrmals hintereinander manuell, welchen Rang deine Webseite dafür erreicht, um einen vollständigeren Eindruck der Situation zu erhalten. Achte dabei darauf, dass du nicht bei Google eingeloggt bist. Am besten benutzt du dafür einen extra-Browser, den du für den Alltag nicht benutzt. Dann musst du dich nicht ständig ein- und ausloggen.
    Disclaimer: Der Inkognito-Modus eignet sich meiner Meinung nach dafür auch, aber es gibt SEO-Geflüster dazu, dass die Resultate im Inkognito-Modus nicht gleich repräsentativ sind wie in einem ausgeloggten “normalen” Modus. Ich habe selber weder Hinweise dafür, dass das stimmt, noch welche dagegen. Zur Sicherheit verwende ich fürs Erste aber die hier vorgeschlagene Methode.
    

5. Welche Probleme gibt es bei der Benutzerfreundlichkeit der Website? Welche Probleme gibt es bei der Navigation?

• Google Analytics
  • Google Analytics bietet die Möglichkeit, sämtliche (anonymisierten) Bewegungsverläufe der User darzustellen. So kannst du sehen, wie sie sich auf deiner Webseite verhalten, wie und ob sie scrollen, auf welche Links sie klicken – und auf welche nicht – und kannst so Rückschlüsse auf eventuelle Probleme ziehen.

• Hotjar
  • Ein beinahe unverschämt voyeuristisches Tool, welches seine Funktionen bereits in einem kleinen Umfang gratis zur Verfügung stellt. Du kannst mit ihm eine Heatmap erstellen, auf der du siehst, wo die User sich auf der Webseite am häufigsten “aufhalten” und wie die Maus von ihnen bewegt wird.
  • Des weiteren kann man Webseitenzugriff aufzeichnen lassen und diese dann als Video-Datei anschauen und analysieren.

6. Welche Probleme gibt es bei der Online-Präsenz der Konkurrenten?

• Semrush, Ahrefs, UberSuggest und weitere SEO-Suits/Apps
  • Mit diesen bereits erwähnten Tools kann man auf Basis der zur Verfügung gestellten Datenbank jede beliebige Domain dazu analysieren lassen, was ihre Keywords sind, wie häufig diese gesucht werden und wieviele Domains und Pages auf sie verweisen (Stichwort “Backlinks”). Beachte allerdings, dass es sich bei diesen, wie auch bei den Daten zu deiner eigenen Domain um Hochrechnungen handelt, die erstaunlich weit daneben liegen können, gerade, wenn es um das Suchvolumen für ein Keyword gibt. Die Abweichungen sind zum Teil absurd, selbst die teuersten Tools widersprechen einander.
• Selber Testen
  • Der Vollständigkeit halber möchte ich darauf hinweisen, dass du natürlich auch selber einen Blick auf die Konkurrenz-Weseiten wirfst. Teste sie vorallem auch auf deinem Handy, da Google die Mobilanzeige schon seit Jahren priorisiert.
• Und Google Analytics?
  • Ich will es extra betont haben: Du kannst mit Google Analytics keine fremden Webseiten analysieren, darum ist das hier keine Option.

Fazit

Ja, wenn du noch keinen Zugriff auf Google Analytics und Google Search Console hattest, dann wirst du die meisten Fragen nicht beantworten können. Noch nicht. Für adäquate Zahlen führt kein Weg an diesen Tools vorbei. Vielleicht besteht die Möglichkeit auf ein Semrush oder Ahrefs-Abo für einen Monat, um wenigstens an diese errechneten Zahlen zu gelangen. Die sind im Bezug auf die eigentlichen Besucherzahlen jedoch bei weitem nicht so genau wie jene von Google Analytics.